Раскрутка сайта – в двух словах

В настоящее время все больше компаний прибегают к услугам фирм, осуществляющих развитие сайтов для продвижения в поисковых системах (SEO). Но при этом не все четко представляют, что это такое, зачем вообще это делать и к кому лучше обратиться. Постараемся в двух словах ответить на эти вопросы.

Что это такое?

Услуга раскрутки сайта – это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поиска на поисковых системах по определенным запросам. Она включает подбор семантического ядра (списка запросов, по которым осуществляется продвижение), техническую и текстовую оптимизацию сайта, расширение ссылочного окружения и улучшение юзабилити (удобства пользования сайта).

Семантическое ядро подбирается, исходя из тематики сайта с учетом частоты (популярности) запросов. Очевидно, что низкочастотные (редко используемые) запросы не могут привести на сайт много посетителей, при этом продвижение по высокочастотным коммерческим запросам значительно сложнее и намного дороже.

Техническая оптимизация направлена в первую очередь на корректную индексацию сайта поисковыми системами. В самом простом случае включает работу с файлами robots.txt и .htaccess, настройку обработки 404 ошибки. Кроме того, к технической составляющей продвижения можно отнести и вспомогательные мероприятия – установку счетчиков статистики, регистрацию в сервисах поисковых систем для веб-мастеров (Яндекс.Вебмастер, «Центр веб-мастеров» Google).

Текстовая оптимизация призвана максимально повысить релевантность (соответствие) страниц сайта соответствующим запросам семантического ядра. Она включает в себя как работу с контентом, так и коррекцию содержимого тегов title, description, keywords, заголовков и выделений текста.

Юзабилити – удобство пользования сайтом, – влияет на конверсию посетителей в клиентов. Удобный в использовании и привлекательный сайт посетитель не покинет в первые секунды, задержится на нем на значительное время и в итоге с большей вероятностью совершит требуемое действие (заказ, звонок, подписку), став вашим клиентом.

Расширение ссылочного окружения – одна из важнейших составляющих продвижения. В настоящее время наиболее распространена массовая покупка платных ссылок через биржи ссылок, но по-прежнему распространено и размещение ссылок по индивидуальной договоренности с владельцами сайтов.

Зачем нужна?

Высокие позиции сайта в выдаче поисковых систем по запросам семантического ядра обеспечивают высокую посещаемость сайта. Данные статистики говорят о том, что подавляющее большинство пользователей переходят на сайты, которые находятся на первых позициях среди результатов поиска. И если ваш сайт находится дальше 3-4 страицы поиска по большинству запросов, то переход посетителей на ваш сайт с поисковых систем будет оставаться крайне низкой, каким бы привлекательным он не был.

Рост позиций сайта приводит к повышению посещаемости и, следовательно, к росту доходов владельца сайта. Это положение особенно актуально для коммерческих сайтов, в частности, интернет-магазинов.

К кому обратиться?

Сегодня на рынке интернет-маркетинга представлены как крупные, так и совсем небольшие фирмы или даже фрилансеры, работающие в частном порядке. Широко известны названия крупных компаний. Такие компании выигрывают за счет уже известного имени и широких финансовых возможностей. Но и стоимость услуг подобные фирмы значительно завышают — переплату за брэнд никто не отменял и в этой сфере услуг. Обратиться за услугами к частному лицу дешевле всего, но в этом случае, как правило, можно забыть о каких-либо гарантиях со стороны фрилансера.

Отсюда можно сделать вывод, что оптимальный вариант — это небольшие компании, занимающиеся рекламой сайтов. Для примера можно привести компанию i-Vi. Эту компанию отличают демократические цены на услуги, предоставление широкого спектра дополнительных услуг и гарантии достижения результата. Не будем подробно останавливаться на компании i-Vi – с ней вы можете познакомиться на сайте компании. Но отметим, что оптимального соотношения цена-качество добиваются именно небольшие фирмы. Это связано с тем, что бороться на рынке интернет-маркетинга с уже закрепившимися крупными игроками возможно, лишь предлагая лучшее качество услуг и более низкие цены, предоставляя при этом максимальные гарантии.

Надеемся, что этот материал оказался полезным для вас, и теперь вы знаете, что такое раскрутка сайта в поисковых системах, что оно дает и кто занимается продвижением сайтов. Кстати, а на каких позициях находится ваш сайт?

2010-07-05